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로컬의 다양성 AX 생태계서도 꽃 피운다

네이버, 로컬의 AX 확산 돕는 ‘로컬 그라운드’ 캠페인 부산에서 첫 시작

- DX 생태계서 검증한 네이버식 성장 모델, 로컬 생태계로 확장

- 외국인 관광객, 여권 인증 통해 네이버 지도, 결제, 예약 등으로 부산 곳곳을 더 편리하게 경험

- 네이버 담당자들이 직접 찾아가 AI 광고 컨설팅부터 로컬 브랜드 마케팅까지 적극 지원

- 10주년 맞은 네이버스퀘어 부산... 로컬 사업자들의 AX 지원과 육성 위해 노력

2026-06-11

네이버㈜(대표이사 최수연)가 온라인에서 축적한 DX 기반 사업자 성장 지원 경험을 오프라인 로컬 생태계로 넓힌다. 이를 위해 네이버는 더 많은 사용자가 AI를 통해 로컬의 다양성과 매력을 발견하고 경험할 수 있도록 지역 상권을 직접 찾아가는 ‘로컬 그라운드’ 캠페인을 시작한다.

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글로벌 관광 도시 부산에서 첫번째 캠페인 진행… 로컬 상점 AX돕고, 외국인 사용자 편의성도 높여

첫 번째 ‘로컬 그라운드’는 9일 화요일부터 13일 토요일까지 글로벌 관광도시인 부산에서 진행된다. 전포동, 영도, 보수동 책방골목 등 주요 상권의 104개 SME 상점이 참여한다. 네이버는 QR 오더와 오프라인 통합 단말기 ‘Npay 커넥트’ 등 AI 기반 주문·결제 솔루션 도입 지원과 더불어 로컬 상점을 소개하는 숏폼 콘텐츠 제작 등을 돕는다. 이를 통해 부산의 관광객들이 SME 상점과 로컬 콘텐츠를 더욱 쉽게 발견하고, 경험할 수 있을 것으로 기대된다.

특히 캠페인 기간 중인 12일부터 13일까지 부산에서 BTS 글로벌 콘서트가 열리는 만큼, 외국인 사용자의 편의도 강화한다. 외국인 사용자는 여권 기반 본인 인증을 통해 네이버 지도, 예약, 주문, 결제 등을 이용할 수 있으며, 파파고 앱을 통해 상점 간판과 메뉴명을 다국어로 번역해 이용할 수 있다.

네이버 임직원과 부산 사업자 직접 만나는 ‘로컬 밋업’ 개최… 임파워먼트 중심 상생 프로그램 강화

한편 10일 수요일에는 네이버 임직원과 부산 로컬 사업자 200여 명이 직접 만나 로컬의 다양성이 AI 생태계에서 갖는 의미를 논의하고, 네이버 플레이스·쇼핑·광고 담당자들이 사업자 성장 사례와 AX 전략을 공유하는 ‘로컬 밋업’도 열렸다. 또한 소규모 사업자들이 온라인 광고의 효율성과 편의성을 높이고, 사업 규모와 전략에 따라 다양한 광고 마케팅을 해볼 수 있도록 네이버 담당자들이 직접 컨설팅을 돕는 별도의 부스도 마련됐다.

네이버는 올해 CHRO 직속으로 ‘임팩트 시너지’ 그룹을 개편하고, 로컬 그라운드를 비롯해, 임직원이 참여하는 임파워먼트 중심의 파트너 성장 시너지 프로그램을 적극적으로 모색해 나갈 계획이다.

황순배 네이버 임팩트시너지 그룹장은 ‘로컬 밋업’ 키노트에서 “부산은 고유한 개성과 문화가 동네와 골목 곳곳에 생생하게 살아 숨쉬는 역동적인 도시로, 글로벌 관광객이 부산의 매력을 느끼는 이유이기도 하다”며 “그런 의미에서 ‘로컬 그라운드’의 첫 출발을 부산에서 시작하게 되어 더욱 뜻깊다”고 말했다.

황 그룹장은 네이버와 부산 로컬 생태계의 오랜 인연도 강조했다. 그는 “사업자들의 디지털 성장을 지원하기 위해 마련한 ‘네이버스퀘어 부산’이 올해로 10주년을 맞았다”며 “매년 3000여 명의 사업자가 네이버스퀘어 부산을 찾을 만큼 부산의 로컬 사업자들은 새로운 기술적 시도에 적극적이고, 사업자 간 네트워킹도 활발하게 이뤄지고 있다”고 설명했다.

대표적인 사례로는 부산 로컬 브랜드 ‘모모스 커피’를 소개했다. 황 그룹장은 “모모스 커피는 부산에서만 오프라인 매장을 운영하고 있지만, 네이버를 통해 전국의 수많은 커피 애호가들을 만나고 있다”며 “이처럼 다양한 로컬 브랜드가 네이버를 통해 전국적으로 성장하고, 다시 부산의 매력을 알리는 선순환의 성장 사례들이 만들어지고 있다”고 말했다. 이어 “네이버는 로컬이 가진 상품, 공간, 취향의 고유성이 디지털 플랫폼 위에서 더 잘 발견되고, AI 기술을 통해 지역에서 전국으로, 나아가 글로벌로 성장할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 강조했다. (끝)