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“한국에서 뭘 사고, 어디 갈까?”… 네이버 파파고, ‘Trend(트렌드)’로 한국 여행 길잡이 된다

- 외국인 이미지 번역 데이터로 관심 높은 한국 상품·장소 소개… 번역에서 ‘발견’으로 경험 확장

- AI 브리핑으로 상품 정보 간편하게 확인하고, 플레이스·지도로 맛집 탐색부터 길찾기·예약까지

- 국내 이용자의 생생한 후기와 상세 정보를 영어·일본어·중국어로 번역해 한국어 콘텐츠 접근성 높여

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2026-10-19

네이버㈜(대표이사 최수연)가 방한 외국인 이용자의 상품·장소 탐색부터 방문·예약까지 돕는 ‘Trend(이하 트렌드)’ 서비스를 네이버 파파고 앱에 선보였다고 19일 밝혔다.

한국 관광 필수 앱으로 꼽히는 파파고*는 트렌드를 통해 외국인 이용자들의 관심이 높은 한국 상품과 장소를 소개한다. 한국에서 무엇을 사고 어디를 방문할지 고민하는 외국인들이 다양한 선택지를 살펴보고, 국내 이용자들의 후기까지 참고해 여행을 즐길 수 있도록 지원한다.

*(참고) 파파고는 네이버 지도와 함께 한국관광공사의 ‘2024년 외국인 관광 필수 앱’으로 선정된 바 있음

기기 언어가 외국어로 설정된 이용자는 파파고 앱 홈 우측 상단의 ‘Trend’ 버튼으로 서비스를 이용할 수 있다. 영어·일본어·중국어 간체·번체 등 4개 언어를 지원하며, 그 밖의 외국어 환경에서는 영어로 제공된다.

외국인이 많이 찾는 인기 상품과 장소 한눈에… AI 브리핑과 생생한 UGC로 풍부한 여행 정보 제공

트렌드 서비스는 방한 외국인 이용자의 이미지 번역 데이터를 기반으로 외국인 여행객이 가장 많이 찾아본 상품과 장소를 보여준다. 이용자는 관심사에 따라 다양한 상품과 장소를 둘러보며 한국을 여행하는 외국인들이 주목하는 상품과 장소를 살펴볼 수 있다.

상품 영역은 △TOP 100(인기 상품 100개) △Rising(인기 상승 상품) △Beauty(뷰티) △Food(식품) △Health(건강)로 구성된다. 이미지 번역 이용량이 많은 상품과 최근 관심도가 높아진 상품, 그리고 뷰티·식품·건강 등 분야별 상품을 살펴볼 수 있다. 상품을 선택하면 기기 언어로 제공되는 AI 브리핑을 통해 핵심 정보를 빠르게 확인하고, 연결된 블로그 콘텐츠와 네이버 쇼핑에서 구체적인 사용 후기와 상세 정보를 살펴볼 수 있다.

장소 영역에서는 △TOP 100(인기 장소 100개) △Rising(인기 상승 장소)을 통해 이미지 번역 이용량이 많은 장소와 최근 주목받는 장소를 소개한다. △Hot Spots(지역별 인기 장소)에서는 명동·홍대·성수 등 서울 주요 지역과 제주·부산 등 국내 주요 관광지별로 인기 장소를 모아 보여줘 여행 동선에 맞춰 방문할 만한 곳을 쉽게 찾을 수 있다. 장소를 선택하면 네이버 플레이스의 영업시간·위치·메뉴·이용자 리뷰를 기기 언어로 확인하고, 길찾기와 예약 등 실제 방문에 필요한 기능까지 이어서 이용할 수 있다.

한국어로 쌓인 정보와 후기를 외국인에게… 번역 도구에서 한국 여행 전반 지원하는 AI 플랫폼으로

네이버 파파고는 번역 기술에 네이버의 AI와 다양한 서비스를 결합해, 정보의 이해부터 상품·장소 탐색과 실행까지 돕는 AI 플랫폼으로 진화하고 있다. 지난 4월에는 이미지 번역 결과에 네이버 플레이스의 식당·매장 정보와 AI 브리핑 기반 상품 정보를 함께 제공하는 기능을 선보였다. 7월에는 일본 간판이나 제품 이미지를 촬영하면 타베로그의 식당 정보와 AI 브리핑 기반 상품 정보를 확인할 수 있도록 기능을 확대했다.

이번 트렌드는 이러한 경험을 ‘발견’으로 한 단계 확장한다. 기존 이미지 번역이 현장에서 마주한 상품과 장소를 이해하고 탐색하도록 지원했다면, 트렌드는 외국인들의 실제 이용 데이터를 바탕으로 미처 알지 못했던 한국의 상품과 장소까지 발견할 수 있도록 한다.

특히 네이버에 축적된 국내 정보와 콘텐츠를 파파고의 번역 기술로 연결해 외국인의 정보 접근성을 높였다는 점에서 의미가 있다. 한국어에 익숙하지 않아도 국내 이용자들의 생생한 경험이 담긴 블로그·리뷰부터 상품·장소의 상세 정보까지 확인하며, 자신의 취향에 맞는 한국 여행을 계획하고 즐길 수 있다.

네이버 AI 검색 신중휘 리더는 “AI 에이전트 시대에 파파고는 번역을 넘어 쇼핑과 길찾기, 예약 등 외국인 관광객의 여행 전반을 편리하게 돕는 길잡이로 나아갈 것”이라며 “네이버의 AI 검색 기술력과 다양한 서비스, 양질의 데이터를 결합해 한국의 상품과 장소를 발견하고 경험하는 새로운 이용 가치를 발굴해 나가겠다”고 말했다. (끝)

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