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온라인 게임 통한 이색 인터넷 광고 네티즌 눈길 끌어
한게임， 디아지오코리아社와 자사 포커게임에 ‘딤플’ PPL 광고 제휴
온라인 광고업계에 새로운 마케팅 기법으로 자리 잡아 

                                                                2003. 10. 1

최근 TV드라마나 영화에 상품을 등장시켜 자연스런 광고효과를 얻는 PPL(Product 
Placement)이 인기 마케팅 기법으로 자리잡고 있는 가운데， 온라인 게임에도 이 같은 사
례가 이어지면서 네티즌의 눈길을 끌고 있다.

인터넷 게임 포털 한게임(www.hangame.com)은 세계 최대 주류제조사인 디아지오코
리아㈜와 제휴를 맺고， 자사의 성인용 게임인 ‘세븐 포커’에 젊은 층 소비자들을 겨냥해 
더욱 부드러워진 맛과 세련된 패키지로 최근 새롭게 출시된 ‘뉴딤플’ 위스키의 PPL광고
를 선보이고 있다.

한게임은 19세 이상의 성인들만이 참가할 수 있는 ‘세븐포커’게임 채널 내에 경기장과 포
커패를 뉴딤플의 이미지로 꾸민 ‘뉴딤플 경기장’을 별도로 개설하여， 이용자들이 포커 게
임을 즐기는 동안 자연스럽게 뉴딤플 브랜드에 노출되도록 했다.

또한 뉴딤플 경기장에서 포커게임을 많이 이용하거나 ‘로얄 스트레이트 플러시’를 잡은 
게이머에게 다양한 경품을 제공함으로써 ‘뉴딤플’ 브랜드에 대한 네티즌의 긍정적인 태도
를 유도하는 효과를 보이고 있다고 한게임 측은 밝혔다.

한편 온라인 게임과 PPL 마케팅이 접목된 사례는 넥슨이 자사 온라인게임 ‘크레이지 아
케이드 비엔비’ 내에 KFC 치킨과 할아버지 등을 곳곳에 배치한 바 있으며， 더소프트社와 
현대디지털엔터테인먼트社는 각각 자사가 서비스하는 온라인 레이싱게임 ‘아크로레이스’
와 ‘시티레이서’에 영화 ‘싱글즈’의 포스터·배우사진 및 오일뱅크 주요소를 배치해 네티즌
의 주목을 받은 바 있다.

NHN의 신석철 e마케팅팀장은 “특정 온라인 게임을 즐기는 이용자에 적합한 브랜드를 대
상으로한 PPL기법은 일반 배너나 단발성 프로모션과는 달리 네티즌의 거부감을 최소화 
시키면서 지속적인 브랜드 노출효과를 볼 수 있다”며 “이러한 시도는온라인 광고업계에 
좋은 사례로 남을 수 있을 것”이라고 밝혔다.  (끝)