네이버, 생활의 변화 담아낸 새 광고 캠페인 선보여
네이버, 생활의 변화 담아낸 새 광고 캠페인 선보여
-네이버 지식검색으로 달라진 일상생활의 변화를 감동과 재미로 재구성
-유명 연예인 아닌 직장여성, 할아버지, 주부 등 일반모델 기용해 공감대 확산
-‘네이버로 변화된 생활의 모습’ 네티즌 공모 통해 차기 CF 소재로 활용
‘세상의 모든 지식’이란 슬로건으로 독창적인 광고 캠페인을 선보였던 NHN㈜(대표 최휘영)의 NO.1 검색 포털 사이트 네이버(www.naver.com)가 지식검색을 통해 달라진 생활의 변화를 담아낸 새로운 광고 캠페인을 선보여 시청자의 관심을 끌고 있다.
네이버의 광고캠페인은 지금까지의 검색 포털의 광고가 답습했던 단편적인 검색 서비스의 우위성을 강조한 형식에서 탈피, 인터넷 주 사용자가 아닌 가정주부, 할아버지, 직장여성 등 우리 이웃들의 생활 속 변화를 보여줌으로써, 시청자들의 공감과 호응을 얻어 ‘좋은 엄마되기 편’은 방송과 동시에 광고전문사이트 TVCF (www.tvcf.co.kr)의 인기 광고순위 TOP 5에 진입했다.
네이버의 ‘생활의 변화’ 캠페인은 ▲ 아이를 키우는 직장여성의 육아이야기를 다룬 ‘좋은 엄마되기’ ▲ 지식검색을 통해 축구에 대한 해박한 지식을 가진 주부의 모습을 보여주는 ‘한국과 토고’ ▲ 손자보다 더 싸게 물건을 구입한 할아버지의 이야기를 담은 ‘‘MP3’등 총 3편으로 구성되어 있고, 주변에서 흔히 접하게 되는 상황을 유명 연예인이 아닌 일반 모델이 연기해 더욱 신선하다는 평가를 받고 있다.
광고캠페인을 담당하고 있는 허성남 네이버 마케팅그룹장은 “이번 광고 캠페인은 지식검색을 통해 네이버가 변화시킨 생활의 모습을 감동과 위트로 보여주고자 했다” 면서 “이용자에게 도움과 즐거움을 주는 네이버의 모습을 선보여 성공적인 광고캠페인으로 일구어 낼 것”이라고 말했다.
네이버는 공중파 TV, CATV, 극장광고 등 영상매체 중심으로 캠페인을 런칭하고, 향후 지속적인 소재 발굴을 통해 동시에 여려 편의 광고를 선보이는 멀티광고 형태로 캠페인을 전개할 계획이다.
또한, 광고캠페인 이벤트 페이지(event.naver.com/2006/03/cf)를 통해 이용자들이 네이버를 이용하면서 변화된 일상의 모습을 글, 사진, 동영상으로 접수 받아 추후 CF의 소재로 활용하고, 응모자에게는 캠코더, 디지털 카메라 등의 선물을 증정하는 이벤트를 진행한다.
-네이버 지식검색으로 달라진 일상생활의 변화를 감동과 재미로 재구성
-유명 연예인 아닌 직장여성, 할아버지, 주부 등 일반모델 기용해 공감대 확산
-‘네이버로 변화된 생활의 모습’ 네티즌 공모 통해 차기 CF 소재로 활용
‘세상의 모든 지식’이란 슬로건으로 독창적인 광고 캠페인을 선보였던 NHN㈜(대표 최휘영)의 NO.1 검색 포털 사이트 네이버(www.naver.com)가 지식검색을 통해 달라진 생활의 변화를 담아낸 새로운 광고 캠페인을 선보여 시청자의 관심을 끌고 있다.
네이버의 광고캠페인은 지금까지의 검색 포털의 광고가 답습했던 단편적인 검색 서비스의 우위성을 강조한 형식에서 탈피, 인터넷 주 사용자가 아닌 가정주부, 할아버지, 직장여성 등 우리 이웃들의 생활 속 변화를 보여줌으로써, 시청자들의 공감과 호응을 얻어 ‘좋은 엄마되기 편’은 방송과 동시에 광고전문사이트 TVCF (www.tvcf.co.kr)의 인기 광고순위 TOP 5에 진입했다.
네이버의 ‘생활의 변화’ 캠페인은 ▲ 아이를 키우는 직장여성의 육아이야기를 다룬 ‘좋은 엄마되기’ ▲ 지식검색을 통해 축구에 대한 해박한 지식을 가진 주부의 모습을 보여주는 ‘한국과 토고’ ▲ 손자보다 더 싸게 물건을 구입한 할아버지의 이야기를 담은 ‘‘MP3’등 총 3편으로 구성되어 있고, 주변에서 흔히 접하게 되는 상황을 유명 연예인이 아닌 일반 모델이 연기해 더욱 신선하다는 평가를 받고 있다.
광고캠페인을 담당하고 있는 허성남 네이버 마케팅그룹장은 “이번 광고 캠페인은 지식검색을 통해 네이버가 변화시킨 생활의 모습을 감동과 위트로 보여주고자 했다” 면서 “이용자에게 도움과 즐거움을 주는 네이버의 모습을 선보여 성공적인 광고캠페인으로 일구어 낼 것”이라고 말했다.
네이버는 공중파 TV, CATV, 극장광고 등 영상매체 중심으로 캠페인을 런칭하고, 향후 지속적인 소재 발굴을 통해 동시에 여려 편의 광고를 선보이는 멀티광고 형태로 캠페인을 전개할 계획이다.
또한, 광고캠페인 이벤트 페이지(event.naver.com/2006/03/cf)를 통해 이용자들이 네이버를 이용하면서 변화된 일상의 모습을 글, 사진, 동영상으로 접수 받아 추후 CF의 소재로 활용하고, 응모자에게는 캠코더, 디지털 카메라 등의 선물을 증정하는 이벤트를 진행한다.