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네이버, 새로운 판매자 성장 지원 프로그램 시작 .."판매자 AI 활용 역량 높여 사업 가속화 지원"

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- 쉽고 간편한 온라인 ‘창업’에서 AI 기반의 ‘지속 성장’으로 판매자 지원 방향성 변화

- 지난 6년간 1000억원 규모의 수수료 지원하며 온라인 창업 생태계의 마중물 역할 기여

- 사업 역량 높은 판매자에게 기술 솔루션 및 마케팅 비용 지원하며 사업 지속률 강화에 초점

2025-02-17

엔데믹 이후 이커머스 시장이 성숙기에 접어드는 한편, 생성형 AI 기반의 커머스 서비스 출시 등 기술의 진보도 빨라지고 있다. 네이버(주)(대표이사 최수연)는 판매자들이 AI 역량을 강화해 시장 변화에 잘 적응할 수 있도록 기존의 ‘온라인 창업’ 지원에서 AI 기반의 ‘지속 성장’으로 판매자 지원의 방향성을 전환하고, 이를 위해 새로운 지원 프로그램을 시작한다.

지난 6년간 1000억원 규모의 수수료 지원하며 온라인 창업 생태계 성장 기여

네이버는 17일 스마트스토어 판매자센터 공지사항을 통해 오는 7월 1일 도입되는 새로운 판매자 성장 지원 프로그램인 ‘성장 마일리지’ 프로그램을 예고했다.

네이버는 그동안 사업 초기 창업가들이 쉽고 간편하게 온라인 창업을 할 수 있도록 수수료를 지원하는 ‘스타트제로 수수료(2019)’ 와 마케팅 비용을 지원하는 ‘성장 지원 포인트(2017)’ 프로그램을 운영해왔다. 네이버는 ‘스타트제로 수수료’를 통해 지난 6년간 1000억원 규모의 수수료를 지원했으며, 연평균 5만여명의 신규 창업자 주문관리수수료를 지원하며 온라인 창업 활성화의 마중물 역할을 했다. (2019년부터 2023년 기준)

이커머스 시장 변화에 맞춰 판매자 지원 프로그램에도 변화

네이버는 공지를 통해 판매자 성장 지원 방향성의 변화를 시도하는 배경에 대해 “엔데믹 이후 이커머스 시장이 성숙기에 접어들면서 온라인 창업의 속도가 완만해지고, 창업을 시도하는데의 어려움도 줄어든 한편, AI 커머스 서비스가 출시되는 등 판매 환경에 다양한 변화가 일어나고 있다” 며 "급변하는 이커머스 시장에서 판매자들이 변화의 속도와 환경에 맞춰 성장할 수 있도록 판매자 지원 프로그램에도 새로운 변화가 필요한 시점” 이라고 말했다. 이어 “네이버는 판매자들이 AI를 비롯한 첨단기술을 기반으로 사업 지속률을 높이고, 유연하게 적응해 나갈 수 있도록 판매자 지원의 방향성을 AI 역량을 강화하는데 필요한 교육 및 인프라를 지원하는 것으로 전환하고자 한다”고 밝혔다.

사업 역량 높은 새싹 및 파워 등급 판매자에 성장 마일리지 제공… 사용자 마케팅, 솔루션 활용 등에 사용 가능

오는 7월 도입되는 ‘성장 마일리지’ 프로그램은 본격적인 사업 성장 단계에 있는 네이버 스마트스토어 판매자 새싹, 파워 등급의 판매자를 대상으로 운영된다. 새싹, 파워 등급 판매자들은 사업 운영 지속성이 높아 다음해에도 네이버 스마트스토어로 사업을 계속 운영해 나가는 비중이 각각 88%, 92%에 달한다. 기존의 ‘스타트제로 수수료’와 ‘성장 지원 포인트’ 프로그램은 6월까지만 신청이 가능하고, 7월부터는 새로운 성장 지원 프로그램 도입에 맞춰 종료된다.

새로운 ‘성장 마일리지’ 프로그램에서는 판매자가 새싹이나 파워 등급으로 승급하는 경우 각각 30만원, 100만원에 해당하는 성장 마일리지를 제공한다. 한 명의 판매자가 새싹에 이어 파워 등급까지 차례로 승급하면 최대 130만원의 성장 마일리지를 제공받을 수 있다.

판매자는 성장 마일리지를 ▲비즈머니로 전환해 검색 광고에 활용하거나 ▲사용자 대상의 마케팅이나 이벤트 진행에 활용할 수 있으며, ▲사업에 필요한 AI 마케팅, 데이터 분석, CRM 등에 도움을 주는 커머스 솔루션을 사용할 수도 있다. 네이버는 향후 판매자들이 계속해서 AI 기술 도구를 활용할 수 있는 다양한 지원 프로그램도 추가로 준비할 예정이다.

네이버 프로젝트 꽃 사무국 신지만 리더는 “엔데믹 이후 이커머스 시장이 새로운 성장 국면을 맞이하면서 판매자들 역시 성장을 위한 새로운 고민과 전략이 필요한 시점" 이라며 "이러한 변화에 맞춰 판매자 대상의 새로운 지원 프로그램이 필요하다"고 말했다. 이어 "그동안 네이버가 쉽고 간편한 온라인 창업 지원을 통해 판매자들의 창업 성장 기반을 마련해 온라인 창업 생태계에서 주도적 역할을 한 것 처럼, 새로운 이커머스 환경에서도 판매자들이 더 큰 성장 기회를 만들어나갈 수 있도록 노력하겠다 ”고 말했다. </이상>

[참고1]

1) 스타트제로 수수료

스타트 제로 수수료는 사업 초기 단계 판매자에게 주문관리 수수료를 12개월간, 매출 연동 수수료를 6개월간 무료로 지원. 주문관리 수수료는 매월 순결제 금액 500만원까지 지원하며, 사업자 판매등급 새싹, 씨앗 단계/ 국세청 가맹점 등급 영세, 중소1 판매자를 대상으로 운영됨.

2) 성장 지원 포인트

네이버는 스마트스토어 개설 1년 미만 판매자에게 3개월 평균 거래액 구간에 따라 단계별 15만, 30만, 100만 포인트를 지원하는 마케팅 프로그램.

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