네이버웹툰 <화산귀환>, 3부 연재 재개…‘팬덤 밀착형’ 프로모션 전개
네이버웹툰 <화산귀환>, 3부 연재 재개…‘팬덤 밀착형’ 프로모션 전개
네이버웹툰 <화산귀환>, 3부 연재 재개…‘팬덤 밀착형’ 프로모션 전개
- 앱 내 ‘명패 발급’ 및 ‘이스터에그’ 이벤트, 웹소설 전 회차 무료 등 풍성한 즐길 거리 마련
- 네이버지도·스포티파이·런데이 등 협업으로 작품 세계관 체험 접점 확대
- 국내 성수·강남·홍대 및 대만 시먼딩 등 주요 거점 대규모 옥외광고 전개
2026-04-15
네이버웹툰의 무협 웹툰 <화산귀환>(글/그림 스튜디오 아르케, 제공 스튜디오 리코, 원작 비가)이 3부 연재로 돌아왔다. 네이버웹툰은 연재 재개에 맞춰 독자들이 작품 속 세계관을 일상에서 경험할 수 있도록 온·오프라인 전반에 걸친 프로모션을 전개한다.
먼저 네이버웹툰 앱에서는 독자의 몰입을 극대화할 참여형 이벤트를 선보인다. 앱 검색창에 작품 관련 주요 키워드를 입력하면 특별한 시각 효과가 나타나는 ‘이스터에그’ 이벤트를 4월 8일(수)부터 진행 중이며, 2주간 새로운 키워드와 효과가 추가될 예정이다. 또한 오는 4월 21일(화)부터는 독자 개인별 성향에 맞는 무림 소속을 매핑하고 고유 ID 카드를 발급하는 ‘명패 발급’ 이벤트도 실시한다. 발급받은 명패를 필수 해시태그(#화산귀환3부 #화산귀환명패발급 #화산귀환)와 함께 인스타그램과 X에 공유하면 추첨을 통해 200명에게 인형 키링 등 ‘화산귀환 굿즈 3종 세트’를 제공한다. ‘명패 발급’ 이벤트는 5월 10일(일)까지 운영된다.
오프라인 공간을 활용한 접점도 확대한다. 서울 성수동 연무장길, 강남, 홍대 등 국내 주요 거점에서 옥외 광고를 진행하며, 특히 성수동 광고는 4월 15일(수)부터 4월 28일(화)까지 2주간 운영된다. 아울러 대만 타이베이의 시먼딩(Ximending) 등 현지 주요 상권 3곳에서도 4월 20일(월)까지 옥외 광고를 선보인다. 오는 4월 30일(목)에는 연재 복귀를 기념해 풀컬러판으로 리뉴얼된 ‘네이버웹툰 기프트카드 화산귀환 2nd 에디션’ 6종이 전국 GS25와 이마트24 편의점을 통해 출시되어 팬들의 소장 욕구를 자극할 예정이다.
다양한 디지털 플랫폼과의 협업을 통해 독자들의 라이프스타일에 밀착된 콘텐츠 경험도 제공한다. 먼저 ‘네이버지도’ 앱을 통해 4월 15일(수)부터 28일(화)까지 성수동 옥외 광고 현장 및 주인공 이름과 역명이 동일한 수인분당선 ‘청명역’의 거리뷰 내에서 이스터에그를 확인할 수 있는 기능을 지원한다.
글로벌 오디오·음원 스트리밍 플랫폼 ‘스포티파이(Spotify)’에서는 4월 20일(월)부터 <화산귀환> OST와 캐릭터별 성격에 맞는 음악을 큐레이션한 ‘화산귀환 공식 플레이리스트’를 선보인다. 이번 플레이리스트는 리스너의 음악 취향에 따라 5명의 주요 캐릭터 중 한 명이 매칭되며, 해당 캐릭터를 반영한 커버 이미지가 함께 제공되는 인터랙티브한 형태로 구성돼 색다른 청취 경험을 제공한다. 알람 앱 ‘알라미’에서는 4월 27일(월)부터 5월 26일(화)까지 주인공 ‘청명’의 명대사와 영상을 활용한 알람 콘텐츠를 선보인다.
음성코칭 러닝 플랫폼 ‘런데이’와는 4월 21일(화)부터 5월 20일(수)까지 챌린지를 실시한다. 3km 달리기 미션인 ‘매화런’ 완주자 3,000명에게 네이버웹툰 쿠키 30개를 증정하며, GPS 경로로 매화 모양을 그려 인스타그램에 인증하는 ‘매화 아트런’ 참가자 30명에게는 쿠키 300개를 제공한다. 해당 챌린지는 4월 20일(월)까지 사전 신청이 가능하다.
원작 웹소설과의 시너지 마케팅도 이어진다. 네이버시리즈는 웹툰 복귀를 기념해 4월 22일(수) 하루 동안 웹소설 <화산귀환> 전 회차를 무료로 공개한다. 또한 오는 4월 21일(화)에는 기존 본편에 없던 이야기를 담은 특별 외전을 런칭하여 웹툰 3부와 연계된 콘텐츠 경험을 제공할 계획이다. 웹소설 <화산귀환> 본편은 오는 5월말 연재 재개를 앞두고 있다.
한편, 이번 3부 복귀는 한국어, 영어, 프랑스어 등 7개 국어 서비스에서 글로벌 동시 연재 방식으로 진행된다. <화산귀환>은 글로벌 관심등록 수 약 390만 회, 누적 조회수 21억 회에 달하는 글로벌 인기 IP로 네이버웹툰은 해외 불법 유통에 적극 대응하기 위해 한국어 서비스와 글로벌 언어 서비스의 복귀 시점을 동일하게 맞췄다. 앞서 네이버웹툰은 공식 번역본의 신속한 공급을 통해 불법 사이트 유입을 차단하고 창작자 수익을 보호하는 효과를 확인한 바 있다.
웹툰 <화산귀환>은 동명의 네이버시리즈 웹소설을 원작으로 하며, 전설의 고수 ‘매화검존’에서 아이의 몸으로 환생한 주인공 ‘청명’이 무너져가는 화산파를 재건하기 위해 고군분투하는 성장를 담고 있다. (끝)
